Taşınabilir oyunlarda geçirilen toplam müddetin 444 milyar saati aşmasıyla kesimde yeni bir devir başladı

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

Küresel oyun pazarının yarısından fazlasını domine eden taşınabilir oyun dalı, 2025 yılını 444,6 milyar saatlik devasa bir kullanım müddetiyle kapattı. Adjust tarafından yayımlanan şimdiki rapor bilgileri, kesimin artık yalnızca yeni kullanıcı kazanmaya değil, mevcut oyuncuyu elde tutmaya ve uzun vadeli kıymet yaratmaya odaklandığını gösteriyor.

Yaklaşık 3 milyar oyuncunun dahil olduğu bu ekosistemde, stüdyolar stratejilerini yüksek bedelli oyuncu kitlesini korumak üzerine kurguluyor.

Raporun 2026 yılı öngörülerine nazaran, strateji oyunları yüzde 57, günlük (casual) oyunlar ise yüzde 37’lik oturum artışıyla en çok vakit geçirilen cinsler olarak öne çıkıyor. Bölgesel bazda MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika) bölgesi, kurulumlardaki yüzde 2’lik artışa rağmen oturum sayısındaki yüzde 7’lik yükselişle kullanıcı etkileşiminin en ağır arttığı pazarlardan biri olarak kaydedildi. Ayrıyeten, Apple’ın sunduğu Uygulama Takibi Şeffaflığı (ATT) çerçevesinde bilgi paylaşımına müsaade veren kullanıcı oranının global ölçekte yüzde 39’a yükselmesi, kesimin bilgi odaklı optimizasyon yeteneğini koruduğuna işaret ediyor.

Yapay zeka ve direkt satış modelleri yükselişte

Mobil oyun yayıncılarının maliyetleri düşürmek ve karlılığı artırmak ismine “Doğrudan Tüketiciye Satış” (D2C) ve web mağazası yatırımlarına yük verdiği gözlemleniyor. Adjust Satış Yöneticisi Başak Zerman, kesimin olgunlaşmasıyla birlikte büyümenin artık yalnızca ölçekle değil, hassas hedefleme ve yanlışsız optimizasyonla mümkün olduğunu söz ediyor. Yapay zeka takviyeli reklam kreatiflerinin pazarlama verimliliğini artırdığı bu yeni devirde; canlı etkinlikler (Live Ops), sadakat programları ve platformlar ortası (mobil, PC, konsol) stratejiler, oyuncu bağlılığını sürdürmek için kritik araçlar olarak bedellendiriliyor.